必胜客那个白底红屋顶的经典品牌logo在中国步入了近年来更大“改装”。　　从6月份开始，你不会找到必胜客中国逐步替换了官方网站、社交媒体等各渠道的原先logo，如今官网的所有品牌标识都变为了新的：图案是一个倒入着红色酱汁的圆形比萨，经典的屋顶图案则保有并变为了白色。整体设计从立体变为了时下风行的扁平化设计，仅有红白二色的新logo的视觉效果也更加简洁。　　必胜客中国此次的改版，实质上是为了与2014年替换的必胜客全球logo保持一致。

在全球，必胜客把logo替换成红底白色屋顶的比萨形状早已慢4年了。　　必胜客的代表性红色屋顶来自于1958年餐厅正式成立时的红顶屋模样。

这一度是餐厅 有辨识度的特征，但面临市场需求越发多元的千禧一代，品牌必需作出转变。“如果你研究年轻一代的饮食趋势”，必胜客全球市场副总裁JaredDrinkwater说道，“那就是口味上的探寻。”　　必胜客全球2014年替换了logo　　替换logo只不过只是必胜客新的赢取年轻人的方式之一。当时与新的logo一起展开的还有餐厅菜单改革，尤其是环绕比萨进行的改版：店内比萨追加了5种比萨配料（还包括诸如秘鲁彩椒等高端配料），6种酱汁和10种面包打碎口味，还减少了更加身体健康的“瘦身比萨”选项。

　　除此之外，必胜客还替换了品牌标语——从原本的“MakeitGreat”变为“TheFlavorofNow”，特别强调餐厅需要获取更加新鲜、身体健康的食物。　　这也就不难理解为何必胜客要在logo中特别强调比萨和酱汁的不存在感觉，甚至不择手段把红色屋顶换成——某种程度，必胜客中国自由选择在2018年全线替换logo，背后也代表了品牌在中国的一系列转型措施。　　必胜客近期在中国业绩展现出平平，据百胜中国2018年 季度财报，集团旗下餐厅的同店销售额同比快速增长3%，其中肯德基同店销售额同比快速增长5%，必胜客的同店销售额则上升了5%。

　　必胜客中国的一个改革方式就是发售各种新奇口味，此前品牌曾前后发售方形的九合一比萨、鲍鱼为配料的鲍旺财比萨、小龙虾比萨等新的口味。此外数字化也是品牌未来的发展方向：诸如超级会员计划、店内送餐和必胜客App等等。

　　无论如何，现在必胜客想要让人们把关注点返回他们的比萨身上。“虽然我们正在调整我们的产品创意方法，但我们指出升级食品是准确的，必须一段时间才能看见长年结果。”百胜中国CFO罗伟杰曾对小食代回应。

在接下来的几个季度里，必胜客依然不会之后环绕比萨进行一系列食品创意。

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